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头部品牌有担当,蒙牛全力加速自身发展

2020-04-16 12:08

 

1999年,蒙牛成立。彼时,蒙牛以常温奶开疆扩土。2020年,蒙牛已然晋升为国内乳制品行业的头部品牌,无论是常温奶还是低温奶,无论是特仑苏、真果粒、纯甄还是冠益乳等,蒙牛的影响力都已深入人心。而在不久前,蒙牛发布了2019年财报,其中显示2019年营收790.3亿,同比增长14.6%;净利41.054亿,同比增长34.9%。对于这样的成绩,在3月26日举行的电话业绩发布会上,总裁卢敏放表示“非常引以自豪”。

事实上,蒙牛的这一番增速,与人气、士气很有关系。早在2019年的敬业度调查报告中,蒙牛员工的得分就达到了历史上的最高水平。在士气大涨的前提下,拿下一场硬仗,显然就变得更有底气。

 

 

走国际路线的蒙牛,拿奖都已拿到手软

在整体市场规模达4000亿左右的乳业行业,品牌力一直是各大乳企的核心竞争力之一,而美誉度是构成品牌力的最重要组成部分,对拉动销售有直接作用。

回顾2019年,蒙牛在提升品牌力、构建美誉度上做了大量工作。在消费升级的背景下,蒙牛通过精准品宣与知名IP联合做强品牌的工作,在全球范围扩大了品牌影响力。蒙牛是 FIFA世界杯全球官方赞助商、上海迪士尼度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商、环球影城官方乳品合作伙伴等。据相关第三方数据显示,世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,购买意愿提升20%。

而在国内,蒙牛各子品牌通过形式多样的营销活动,拉近与消费者的距离,用健康品质的品牌理念,赢得了市场的认可。在业内公认权威的2019 BrandZTM榜单上,蒙牛继续入选“最具价值中国品牌100强”,并摘得“品牌贡献总榜”第一名。

 

为中国代言,展中国理念

为品牌建立市场信任的另一项重要因素,便是蒙牛的担当。在中国奶业振兴的背景下,蒙牛代表中国乳业在国际舞台屡屡发声,以构建全球乳业共同体的理念,展现了头部乳企的自信。

在达沃斯世界经济论坛上,蒙牛提出的可持续发展理念得到了多位全球跨国公司领导者的认可,而蒙牛总裁卢敏放提出的关于提升中国企业话语权的建议,也得到了采纳,这也进一步扩大了中国乳业在全球商界的声量。

值得一提的是,卢敏放不仅是国际乳品联合会(IDF)百年历史上的首位中国董事,也是全球乳业论坛组织(GDP)中方董事和国际商业理事会(IBC)等多个国际商界组织的成员。通过在这些国际组织发声,中国乳企能够参与制定全球乳业标准以及全球整个乳业资源的分配等相关事宜,从而形成有利于中国市场发展的产业链,为消费者带来更多利好。

 

CRS展风采,蒙牛抗疫获赞誉

此次财报发布的时间,正好在全国抗击疫情取得阶段性胜利的时刻,在抗击疫情的过程中,蒙牛快速响应第一时间开展捐赠,并在9天内连续6次累计捐赠了7.4亿元款物,赢得了大众的点赞。

不止如此,蒙牛在这期间所捐建的防控应急物资中心、通过中华慈善总会分阶段公示捐赠情况等做法,也有力地提升了品牌力。此外,蒙牛还从守护全民健康角度出发,联合有关机构发布《天天饮奶 健康中国人》倡议;在稳定产业链信心方面,发布““收购、供应、运力、资金、运营”五大保障举措,力保上游产业稳定等,这些都让蒙牛品牌美誉度持续提升。

 

鲜为人知的是,蒙牛一直将企业的社会责任与经济责任放在同一个高位。倘若细心观察,便会发现在2019年财报中,蒙牛更是首次将“可持续发展”上升到集团战略的高度。这一做法,必将成为引领中国奶业振兴的重要落脚点。加之蒙牛在业务布局、技术创新等方面的铺垫,未来的国乳头部选手,必将能够打造出打造更多细分品类的领导者品牌。

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